Jen Joas, sempre foi dona de casa, uma mulher dedicada, que cuidava do marido e das crianças, uma das atividades diferentes da sua rotina diária era correr pela cidade, como uma forma de manter-se em contato com outras pessoas. No entanto, havia algo que á incomodava durante as suas corridas, era o fato dos seus cabelos caírem no seu rosto, pois como eram muito lisos não havia jeito dela arruma-los.

Jen, começou a procurar em lojas locais por outras alternativas que não fossem as presilhas e grampos que estava habituada, como ela gostava de usar o cabelo solto, pensou na possibilidade de comprar bandanas para colocar na cabeça enquanto praticava as corridas, mas ela queria algo que além de funcional tivesse um certo estilo. Depois de procurar em vários lugares e não encontrar algo como ela desejava, Jen que que sabia costurar, comprou alguns tecidos e sentou-se na sua máquina de costura e fez seu próprio acessório. Com isso, nascia sua primeira bandana personalizada.

A ideia simples, começou a estruturar um modelo negócio, as pessoas e amigos notaram que mais que uma simples bandana, ela havia criado um acessório que poderia facilmente compor um estilo diário.

Jen começou a confeccionar as bandanas na sua casa e a atender algumas pessoas próximas. No entanto, pensando em fazer seu negócio crescer, ela teve a ideia de procurar salões de beleza e boutiques locais e propor parcerias de vendas, com isso, Jen criava uma marca a UrbanHalo.

As vendas da bandanas foram se intensificando, e como ela mesma as produzia em casa, e não tinha despesas com aluguel, sua margem de lucro era ótima. Foi então que, ela criou sua própria loja virtual, e expandiu seu negócio vendendo lenços e bandanas com um preço diferenciado.

Seus clientes vão desde jovens, estudantes universitários, mães e avós. A maior parte do crescimento do seu negócio tem sido através do boca-a-boca.

Eu tenho uma página no Facebook que eu uso para ficar ligada aos nossos adoráveis ​​clientes e  participo de eventos e exposições de moda e maratonas esportivas ao longo do ano, o que ajuda a me conectar com essa comunidade, diz ela.

Jen acha que a maior vantagem de trabalhar em casa é a possibilidade estar presente para os filhos, antes e depois da escola. Ela planeja crescer a linha UrbanHalo para incluir outros acessórios funcionais, e que possam compor o visual das pessoas.